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进口干果

进口坚果来华圈粉

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  作为健康类休闲食品的典型代表,坚果近两年日益受消费者青睐,就连国际巨头也开始引入旗下品牌抢食这一蛋糕。不过,要想和本土企业抢市场,也没那么容易。

  7月25日,全球第五大食品公司卡夫亨氏宣布,旗下十亿美元品牌俱乐部成员——“美国绅士”坚果正式登陆中国。作为卡夫、亨氏自合并以来在中国的首记重拳,“美国绅士”的来头可不小。其拥有110年历史,全球畅销逾73个国家,年销售额超过10亿美元,已成为全美排名第一的坚果品牌。

  “随着中国中产阶级的崛起、海淘和跨境电商的发展,进口休闲零食在中国越来越受欢迎。同时可以看到,坚果市场在中国增长非常快,近年来的行业增速维持在11%左右。”卡夫亨氏中国区董事总经理狄山表示,正是因此,选择“美国绅士”作为开拓中国市场的先锋。据其透露,此次率先引入了墨西哥辣味、盐焗、蜜焗、海盐焦糖、甜脆等8种广受欢迎的口味,新品会在京东首发,随后也会出现在其他电商渠道。“至于线下渠道,我们未来也会考虑推广。”

  尽管这一品牌颇具实力,不过它仍要面临不少劲敌。受益于健康化的消费趋势,坚果近两年得到迅速的发展,三只松鼠、百草味、良品铺子、洽洽、楼兰蜜语等各大品牌持续崛起,市场竞争的激烈程度不言而喻。

  在此情形下,“美国绅士”的优势在哪里?狄山表示,此前公司对中国市场做了非常多的市场调研,发现仍然有不少未被满足的消费需求,“比如说无壳的、罐装的、高品质的原装进口,以及更多风味和口味的选择。我们的产品具有所有的这些特点,这也是为什么我们对美国绅士非常有信心。”

  而三只松鼠公关经理殷翔认为,“美国绅士”的进入对国内市场不会产生太大影响,“目前整个产业还是需要大家共同把它做好,比如良品铺子和百草味打造吃货节,整个市场还需要大家共同来挖掘。”

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